7月份還在高歌猛進的家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)，8月份突然出現(xiàn)拐點。商務部在官方網(wǎng)站上披露的數(shù)據(jù)顯示，今年8月份，家電下鄉(xiāng)銷售產(chǎn)品696萬臺，實現(xiàn)銷售額186.6億元，同比分別下降1.3%和上升9.5%。與7月份銷售量751萬臺和銷售額199.7億元的數(shù)據(jù)相比，環(huán)比分別出現(xiàn)7.32%和6.56%的下跌。這讓業(yè)界不少人士擔心，家電下鄉(xiāng)的刺激效應正在減退，國內家電企業(yè)的三、四級市場拓展也面臨較為嚴峻的考驗。

   商務部披露的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬臺，實現(xiàn)銷售額1632億元，同比分別增長41.3%和61.9%。截至2011年8月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售1.8億臺，實現(xiàn)銷售額4050億元，發(fā)放補貼460億元。

    雖然前8個月的成績仍然相當亮麗，但8月的銷售增長明顯減緩。8月份銷售產(chǎn)品696萬臺，實現(xiàn)銷售額186.6億元，同比分別下降1.3%和上升9.5%。 而在7月份，全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品751萬臺，實現(xiàn)銷售額199.7億元，同比分別增長11.8%和25.3%，環(huán)比增長32%和33%。

    從7月的環(huán)比大增超過3成到8月份環(huán)比出現(xiàn)下跌，家電下鄉(xiāng)政策的刺激效應似乎正在減退。而另一個家電補貼政策——以舊換新則于7月份就出現(xiàn)了疲軟的態(tài)勢，與6月份數(shù)據(jù)相比，7月空調熱銷沒有拉動以舊換新的大幅增長。

    家電銷售增長乏力已是不爭的事實。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內城市洗衣機銷量和銷售額增長幅度，均出現(xiàn)大幅下滑。此外，今年上半年，一線城市洗衣機銷量增長基本停滯，增幅僅為3.73%。

    行業(yè)洗牌或將加劇

    記者了解到，按照國務院原定的實施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他地區(qū)也將于2012年11月到期。

    就整體市場而言，美的電器董秘李飛德認為，家電下鄉(xiāng)政策退出的確將拖累行業(yè)增速，影響三、四級市場銷量。他還認為，行業(yè)增速在放緩，而集中度不斷提高，這將加劇行業(yè)洗牌。

    分析也認為，家電下鄉(xiāng)政策一旦停止，部分中小品牌由于沒有發(fā)展后勁就會面臨生死存亡的嚴峻考驗。